Milan Fashion Week: Unveiling Dolce & Gabbana's Controversial DG Loves China Collection

ปี 2018 มิลานสั่นสะท้านไปด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชั่นสุดวิจิตรของ Dolce & Gabbana ซึ่งชื่อว่า “DG Loves China” ผู้คนทั่วโลกต่างจับตามองผลงานชิ้นนี้ เพราะมันไม่ใช่แค่การแสดงเสื้อผ้าบนรันเวย์เท่านั้น แต่เป็นการผสานวัฒนธรรมจีนและอิตาลีเข้าด้วยกันอย่างกลมกลืน (หรืออย่างน้อยก็ตั้งใจจะทำเช่นนั้น)

Dolce & Gabbana หรือที่เรียกสั้น ๆ ว่า D&G เป็นแบรนด์เสื้อผ้าหรูหราจากอิตาลี ก่อตั้งโดยDomenico Dolce และStefano Gabbana ในปี 1985 ความสำเร็จของ D&G มาจากการออกแบบเสื้อผ้าที่มีความเซ็กซี่ โรแมนติก และผสมผสานกลิ่นอายของความเป็นอิตาเลียนเข้าไปอย่างลงตัว

สำหรับคอลเล็กชั่น “DG Loves China” D&G ได้แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมจีนโบราณ การออกแบบเสื้อผ้ามีการนำเอาลวดลายมังกร โคมแดง และตัวอักษรจีนมาประยุกต์ใช้ แม้ว่า D&G จะมีเจตนาที่ดีในการเฉลิมฉลองวัฒนธรรมจีน แต่ผลลัพธ์ที่ออกมากลับสร้างความไม่พอใจให้กับชาวจีนจำนวนมาก

เหตุการณ์ที่ตาม came as a shock D&G ได้เผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาชุดหนึ่งทาง Weibo ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน ในวิดีโอเหล่านั้น โมเดลสาวชาวจีนถูกจับมาแต่งตัวและแสดงกิริยาที่ดูเหมือนจะเสียดสีและเยาะเย้ยความเป็นจีน เช่น การพยายามกินพิซซ่าด้วยตะ chopsticks หรือการพกกระเป๋าเดินทางขนาดใหญ่เกินไป

หลังจากภาพยนตร์โฆษณาถูกเผยแพร่ ชาวจีนจำนวนมากได้ออกมาประณัม D&G อย่างรุนแรงและเรียกร้องให้แบรนด์ถอนโฆษณาดังกล่าว พวกเขาถือว่าโฆษณาของ D&G เป็นการแสดงความดูหมิ่นต่อวัฒนธรรมและความเป็นจีน

ผลกระทบของเหตุการณ์นี้มหาศาล

• “DG Loves China” 被取消: D&G ถูกบีบให้ยกเลิกงานเปิดตัวคอลเล็กชั่น “DG Loves China” และถอนโฆษณาที่สร้างความไม่พอใจออกจาก Weibo

• **การ бойット D&G: ** ชาวจีนจำนวนมากและบุคคลมีชื่อเสียงในวงการแฟชั่นได้ประกาศแบนสินค้า D&G

• ภาพลักษณ์ของ D&G เสียหาย: เหตุการณ์นี้ทำให้ภาพลักษณ์ของ D&G ลดลงอย่างหนัก และต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์จากสื่อมวลชนทั่วโลก

เหตุการณ์ “DG Loves China” เป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าการสร้างสรรค์งานศิลปะโดยอิงจากวัฒนธรรมอื่นนั้นจำเป็นต้องทำอย่างระมัดระวังและมี sensitivity D&G ได้เรียนรู้บทเรียนอันเจ็บปวดจากเหตุการณ์นี้ และแบรนด์อื่น ๆ ก็ควรตระหนักถึงความสำคัญของการเคารพวัฒนธรรมที่แตกต่าง

ความสำเร็จของ D&G ในอดีตมาจากการสร้างสรรค์งานออกแบบที่มีเอกลักษณ์และความกล้าหาญ

คอลเล็กชั่น	ปี	แรงบันดาลใจ
Animal Print	1989	ความดิบของธรรมชาติ
Madonna Collection	1993	สไตล์ของนักร้องชื่อดัง Madonna

อย่างไรก็ตาม การที่จะประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืนนั้นจำเป็นต้องสร้างความสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์และความเคารพต่อวัฒนธรรมของคนอื่น